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自媒體創業泡沫消亡史

2018/10/8 9:44:43 |  442次閱讀 |  來源:界面   【已有0條評論】發表評論

有人轉身離開,有人努力拓寬邊界,也有人決心要在這個賽道上賭到最后,他們的故事正是自媒體創業浪潮的縮影。

轉載聲明:本文轉載自「界面」,搜索「wowjiemian」即可關注。作者:劉燕秋

2012年8月,微信推出了微信公眾號平臺。負責上線的產品經理楊魏茂后來回憶,公眾號誕生之初并沒有什么遠大的布局戰略,就連“再小的個體,也有自己的品牌”這個口號也是后來想出來的。

但微信公眾平臺的發展超乎人們的想象。基于微信的數億用戶,公眾平臺上線短短數年,便一躍成為國內最大的內容生產和內容分發平臺,無數對內容創作抱有熱情的創業者投身浪潮之中。咪蒙90后助理月薪5萬、同道大叔賣公司套現1.78億元,一個個暴富傳奇在公眾號平臺上誕生,又被公眾號們口口相傳。

五年后的今天,微信公眾號的紅利已消耗殆盡。根據新榜發布的《2017年中國微信500強年報》,公眾號整體平均閱讀數下降了24%。內容同質化、用戶審美疲勞、短視頻來勢兇猛,自媒體野蠻掘金的時代結束了。曾經掌握千萬流量的大號運營者們面臨抉擇,有人轉身離開,有人努力拓寬邊界,也有人決心要在這個賽道上賭到最后,他們的故事正是自媒體創業浪潮的縮影。

倒推回三年前,微信自媒體還稱不上一個行業。

徐妍開通公眾號 “深夜發媸”時,還在暨南大學中文系讀大四,在南方報業新媒體部實習,打理集團賬號之余順手給自己開了個公眾號,寫寫傷春悲秋的性情文字。

那時微信公眾號雖已上線近兩年,仍處于蠻荒狀態,規則和標準都沒有形成,老牌媒體機構和沒畢業的大學生站在同一條起跑線上,而年輕人對新事物的勁頭總是更大一點。徐妍常常早上七點開始寫當天的推文,寫一半便要坐地鐵上班,下班回來再接著寫,就這樣積累了第一批粉絲。

一開始她沒想到寫公眾號也能賺錢,但當閱讀量達到兩三萬時,開始有廣告業務主動找上門來。第一條廣告的稿費只有幾千塊,還打了折扣,開了發票,到手所剩無幾,卻是她在工資之外的第一筆收入,這讓她覺得很快樂。在寫出第一篇10萬+文章——《詩人北島 | 你未曾轉發過的好詩》之后,她意識到,自己可以通過寫公眾號謀生了。

當時徐妍并不認為“深夜發媸”有很大的發展空間,但眼下能不用上班、想寫什么寫什么,對一個剛畢業的女生來說已經足夠。

2015年4月,徐妍辭職,成為自媒體人“徐老師”。到夏天,“深夜發媸”的粉絲數突破了40萬。

2018年,擁有百萬粉絲的徐妍回憶起創業歷程的開端,發現一切都充滿偶然。“深夜發媸”只是2014-2015年成長起來的第一批大號中的一個,這些大號的運營者大多極其年輕,很多人還在讀書,但在短短十幾個月甚至幾個月內,他們迅速贏得了幾十上百萬讀者。

用徐妍的話說,那兩年是“躺著漲粉”的流量紅利期。用戶新奇于打開微信就有文章主動推送到眼前的閱讀體驗,對各類內容來者不拒,公眾號幾乎只要推文就能漲粉,產出穩定的號每天都會增長幾千粉絲。

在爭相創作“10萬+”的同時,公眾號作者們還會通過互推交換粉絲,效果好的互推一次就能給雙方帶來上萬個新粉,公眾號生態開始呈爆炸式增長。

用戶在哪里,錢就會涌向哪里。中國傳統廣告市場(電視、電臺、報紙、雜志、戶外)已連續數年下滑,僅2015年一年就下跌了7.2%,廣告主迫切渴求能更實時、更高頻抵達用戶的渠道。隨著微信用戶閱讀公眾號的平均時間不斷增加,商業資源開始從傳統媒體流向自媒體,公眾號的廣告價格迅速上漲。

“什么值得吃”的創始人龍泉是靠公眾號白手起家的代表。和徐妍一樣,他也是在2014年開通了自己的公眾號,起初只是當作興趣業余寫寫,

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