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董明珠雷軍“賭約”晉級 格力小米擴張變革暗中較量

2018/10/15 10:23:27 |  194次閱讀 |  來源:證券日報   【已有0條評論】發表評論

本報記者 賈 麗

董明珠和雷軍的賭約到期僅有2個月的時間,市場出現了“格力在沖、小米在趕”的局面。

近日,格力電器發布2018年度前三季度業績預告顯示,公司預計營業總收入約為1500億元,超越去年全年的1482億元。而市場研究公司 Gartner 公布的最新數字顯示,今年第三季度小米增速達80%,遠超同行。

業內人士認為:“從目前發展態勢來看,格力和小米今年全年的營收或都將達到或者接近2000億元,雙方差距正在逐漸縮小,賭約結果依舊存有懸念。不過,如今雙方的‘賭約’已不僅僅是營收規模之爭,進一步升級到業態模式的較量和地位之爭。”

賭約持續加碼

“賭約”真真假假,并不那么重要,但格力和小米兩家在架構、策略等各方面本不相同的企業,卻常常在眾多領域有著交集,甚至雙方的動作有暗中較勁的意味。

此前,兩會期間,雷軍在回應記者“你們的打賭還生效嗎”的提問時笑稱,“你去問董大姐。”

今年4月份,董明珠在被媒體問及該賭局時,回應稱,屆時會請國家審計署對兩家企業進行審計,“這個賭約還是會繼續履行,認真對待。”如今看來,這一場賭約不僅仍在繼續,還在不斷升級。

小米更是多次試水空調業,并在今年正式殺入了格力“大本營”空調業,并在上個月的深度組織架構變革中,新改組的電視部、加碼孵化空調等新業務,以試圖擴大家電版圖。而格力也早早就做起了小米的起家業務——手機,拓展智能家居領域,并在新能源汽車、智能裝備等領域加快腳步,以尋求新利潤增長點支撐規模擴張。

“雖然我們沒有穿軍裝,但是依舊可以打勝仗。”近日,在公開發言時,董明珠表示。在霸氣外露的董明珠看來,其對與雷軍這一賭約的結果一直是充滿信心。

從目前戰果來看,格力電器剛剛公布的三季度業績預告顯示,其前三季度實現營業總收入1490億元-1508億元,保持了30%以上的增速,上年同期實現收入為1120億元,仍保持領先。而小米三季度報表還未出爐,但在今年上半年,小米實現營收796億元,與格力電器營收920億元的差距僅有124億元,其增速更是達到了75%,后勁較大。

產業經濟觀察家梁振鵬表示:“從目前的發展態勢來看,格力和小米今年全年的營收或都將達到或者接近2000億元。格力近兩年業績增速較快,除了其本身產品的穩健表現,還得益于空調整體市場規模的增長。格力要保持業績的高增長,還需盡快培育新業務,以擺脫對空調整體市場規模變化的依賴。”

暗中較量

“賭約”一出,看似平靜,但小米和格力都暗中進行規模沖刺,并在各領域變革,今年尤為明顯。

小米快速沖刺規模,拓展線下渠道,通過組織結構的扁平化刺激業務收入增長,推動產業規模化。業內人士認為:“此前雷軍對小米的變革,刺激規模的用意非常明顯。”

而格力除了通過在智能裝備、汽車等多元領域擴張刺激規模增長外,也在格力今年宣布將進行渠道變革,在內部掀起變革風暴。

業內分析人士王如晨表示:“格力與小米原本處于業態不同的兩個領域,但交集卻越來越多,互不相讓。不過兩者的營收模式和業務獲取收入的周期不同。小米的營收是多元的,業務的利潤點更多,但其業務收入的獲取更是短期的,更穩健的業務還需培育。格力的空調業務則更為穩健,但多元業務還尚需成熟。

業內人士認為,如若小米在三季度維持較高的增速,其將在下半年進一步縮小與格力在營收上的差距,這就讓董明珠和雷軍之間的賭約更具懸念。

這場較量,真真假假,卻都刺激兩家企業出現了高速增長。無論結果如何,對于雙方而言,這場“賭約”是一場雙贏。

THE END



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